Die Pandemie hat dem Autovermieter Sixt quasi über Nacht die Geschäftsgrundlage entzogen. Ein staatlicher Hilfskredit über EUR 1.5 Milliarden half und hilft, die schwerste Krise seit einem Jahrhundert zu bewältigen. Was uns vor allem imponiert: Sixt begreift die Krise als Chance zum Angriff. Mit einem neuen Paket will Sixt die Kunden für sich gewinnen: „Sixt Plus“ ist eine Art Streaming-Angebot für den Autoverleih. Ab EUR 349 pro Monat können Kunden ein Auto plus Steuern, Versicherungen und Wartung zum Komplettpreis nutzen. Bis Ende Jahr will das Unternehmen eine fünfstellige Kundenzahl für das neuartige Auto-Abo gewinnen. Die klassische Trennung zwischen Autovermietung und dem sog. Carsharing wird damit letztlich aufgehoben. Ob das neue Geschäftsmodell ein Erfolg wird, bleibt abzuwarten. Vor allem der Preis könnte zunächst abschreckend wirken. Einige Marktbeobachter sehen bereits bei EUR 200 eine kritische Preisgrenze. Teurere Angebote würden v.a. von Privatkunden als zu kostenträchtig eingestuft!
Konklusion:
Der Ansatz eines Streaming-Angebots für Autos erscheint vielversprechend. Der Preis könnte zunächst hemmend wirken. Sixt beweist aber einmal mehr seinen Innovationsvorsprung vor den Wettbewerbern.
