Wir hatten die Aktie der schwedischen Modekette Hennes & Mauritz in Ausgabe 24/2019 bei EUR 15.95 zum spek. Kauf empfohlen. Der lang erhoffte Turnaround der angeschlagenen Kette schien sich damals endlich zu realisieren. Bisher geht sich diese Empfehlung aus: In der Spitze konnte der Titel mehr als 20% zulegen. Wir sehen derzeit neben dem weiteren Ausbau des Onlinegeschäfts vor allem drei Punkte, mit denen H&M kurz- bis langfristig bei den Konsumenten überzeugen könnte. 1. Auf kurze Sicht dürfte die im November in die Filialen kommende Designer-Kollektion von Giambattista Valli für Umsatz sorgen. Vallis Kleider werden von Promis wie Amal Clooney, Rihanna und Penélope Cruz getragen. 2. H&M kämpft gegen das eigene Fast-Fashion-Image an. Die umweltfreundliche „Conscious Collection“ zielt gegen den Trend der Wegwerf-Mode, welche auch bei Konsumenten nicht mehr so hoch im Kurs steht. 3. H&M will seine Filialen (auch online) für Fremdmarken öffnen – zumindest sollen bald erste Tests in diese Richtung anlaufen. Dies könnte den Umsatz zusätzlich ankurbeln.
Konklusion:
Bei H&M ist vieles in Bewegung gekommen, um auf dem hart umkämpften Modemarkt wieder zu punkten. Die Trendwende wurde zumindest erfolgreich eingeleitet. Unser Kursziel: EUR 22!
