Gut, besser, Facebook – so muss die Geschichte der Internetwelt wohl derzeit beschrieben werden. Denn die Zahlen für das erste Quartal 2016, welche das soziale Netzwerk zuletzt präsentiert hatte, sind extrem stark. Insgesamt konnte das Netzwerk die Zahl der aktiven Nutzer um 210 Millionen steigern und verzeichnet nun insgesamt 1.65 Milliarden Nutzer. Der vor allem durch Werbung generierte Umsatz (Erlösanteil: 97%) explodierte regelrecht um 52% auf USD 5.38 Milliarden. Unter dem Strich konnte Facebook den Quartalsgewinn gegenüber dem Vorjahr auf USD 1.51 Milliarden verdreifachen (Vorjahr: USD 509 Millionen). Der Schlüssel des Erfolgs von Facebook auf dem Online-Werbemarkt liegt in der Macht auf dem Smartphone-Markt. Der Anteil der Werbung auf diesen Geräten wuchs von 73% auf 82%. Facebook kündigte zugleich die Ausgabe neuer, stimmrechtsloser Aktien an (sog. „C“-Aktien), die an die Anteilseigner als Dividende ausgeschüttet werden sollen. Die Macht von Facebook ist bereits eindrücklich. Allerdings hat der Konzern noch grosses Potenzial, um seine Macht auf dem Werbemarkt noch viel stärker auszubauen. Denn mit dem Chat-Dienst „Whatsapp“ (über 1 Milliarde aktive Nutzer), über den täglich Milliarden an Nachrichten versendet werden, besitzt FB noch eine Plattform in der Hinterhand, die derzeit punkto Werbung und Verlinkung zu Unternehmen brach liegt. Wir erwarten, dass Facebook diese „Lücke“ bald schliessen wird und so noch mehr Macht im Internet erhält.
Konklusion:
FB baut am Internet im Internet und will sich sein eigenes, geschlossenes Reich erstellen. Wenn es FB gelingt, „Whatsapp“ für Werbung zu öffnen, dürften die Werbemilliarden richtig sprudeln.
