Die Zahlen des Social-Media-Anbieters Snap hatten bereits angedeutet, dass sich der digitale Werbemarkt sehr dynamisch von der Coronakrise erholt. Ein gutes Omen für Facebook – schliesslich zählt das Unternehmen zu den Platzhirschen auf dem globalen, digitalen Werbemarkt. Der Zahlenkranz, den Facebook vor wenigen Tagen vorlegte, war aber nochmals deutlich besser als erwartet. In den ersten drei Monaten stieg der Umsatz um beeindruckende 48% auf USD 26.2 Milliarden. Der Gewinn konnte – auch dank Einsparungen auf der Kostenseite – auf USD 9.5 Milliarden gut verdoppelt werden. Zuletzt nutzten 2.85 Milliarden Menschen rund um den Globus die Social-Media-Plattform (Facebook, Instagram, WhatsApp) – pro Tag. Ein Plus von 120 Millionen im Vergleich zum Ende des vierten Quartals 2020. Wenn es am Zahlenkranz etwas zu bemängeln gibt, dann, dass der Konzern mit den User-Daten die Erwartungen der Analysten minimal verfehlt hat. Allerdings steht der Konzern nun vor einer grossen Herausforderung, denn Apple hat vor wenigen Tagen ein neues Betriebssystem lanciert, welches das Datensammeln auf dem gängigsten Smartphone in den USA deutlich erschwert. Facebook erwartet, dass sich dies spätestens im dritten oder vierten Quartal negativ auf die Entwicklung des Werbegeschäfts auswirken werde. Wir sind jedoch überzeugt, dass Facebook in der Lage sein wird, seine Anzeigentechnologie derart neu zu entwickeln, dass der Konzern auch mit weniger personalisierten User-Daten ein lukratives Angebot für die Werbenden anbieten kann.
Konklusion:
Facebook hat die Krise am Werbemarkt längst hinter sich gebracht. Das Zahlenwerk für Q1 ist schlichtweg atemberaubend. Und die Aussichten bleiben – trotz einiger Herausforderungen – sehr attraktiv. (red./mda)
